周末，西单商圈的华威大厦额外吵杂，一群“吃谷子”的年青东谈主在这儿逛店、赶集；王府井容或B2层，随时可见多样装璜的coser（脚色饰演者），这里也曾成为北京二次元潮水文化蚁合地和新地标。

　　近两年，“谷子经济”成为耗尽界限的新增长点。近日发布的《北京市深化更动提振耗尽专项动作有臆测打算》（以下简称《动作有臆测打算》）中相配提到，要“方法发展‘谷子经济’，荧惑创作优质动漫家具，打造二次元和重生代潮玩蚁合地，相沿国潮品牌出海斥地市场”。

　　“谷子”，是英文“Goods”的谐音，泛指漫画、动画、游戏等版权作品养殖出的邻近家具，属于二次元干系家具，其施展体式包括徽章、卡片、手办、挂件等。频年来，北京各大商圈掀翻二次元高潮，在年青东谈主之间流行的“吃谷”动作，带火了一批老市场。

　　年青东谈主之间掀翻“二次元高潮”

　　暑假刚运行，高一学生小媛就和同学约出来，流畅几天皆去逛市场的二次元市集。在这里，摆摊的也大多是和她相似的二次元爱好者，人人志同谈合，在欢笑的歧视中，小媛把我方也曾不可爱的“谷子”卖出去形成了零费钱。

　　“当今谷子圈里最火的即是这十大‘烫门’（指谷价高、谷子多）。”小媛给记者出示了一张图片，全是一些动漫男星，比如出自《排球少年》的及川彻、《体裁行家野犬》的太宰治等。小媛说，之前抽到的卡牌有的我方不可爱，就会到市汇注出售，或者和其他摊主交换。她告诉记者，我方从初中运行购买“谷子”，小铁片、亚克力、海报、手办，甚而还有脚色等身立牌。“最夸张的是，因为可爱《咒术回战》，瞒着家长买了很贵的‘海景谷’（一些限量发售且一般不再贩售的‘谷子’），将邻近海报贴了满房子。”

高中生小媛和一又友逛完“谷子”店后，展示“战利品”。受访者供图

　　上高中以后，小媛不再像畴昔大批地买“谷子”，用她的话说，“也曾不吃复数（指购买多个同款邻近商品的动作）了，可爱的柄图（谷子上的印花图案）买一两个就够了，主要如故因为我战斗了cos这个更泰斗的圈子。”当今她更可爱将我方打扮成可爱的脚色，接纳其他同好的称许，在漫展上被“集邮”合照，“被确定的容或早就也曾卓绝了买‘谷子’的欢快，天然当今还会买，有了可爱的IP不行能停手不买。”

小媛（右）可爱将我方打扮成可爱的脚色，和其他同好通盘合影，称为“集邮”。受访者供图

　　小媛告诉记者，身边有许多可爱二次元的同学和一又友，“小学的工夫我是被同学带入坑运行可爱动漫，初中亦然人人一块儿约着去逛‘谷’店，或者出cos。加入高中重生群后，人人在群里看对方的头像和一又友圈就认出来同好了。刚进寝室第一天，就收到了同好送的我可爱脚色的‘谷子’。”她示意，这也曾成为“谷子”爱好者交友的一个情势。

小媛刚刚入坑的工夫，“买谷”的吃复数动作。受访者供图

　　“谷子经济”带火线下老市场

　　记者在采访中了解到，为了投合年青东谈主的耗尽，北京一批老市场在升级矫正中对准二次元商机，引入“谷子店”“谷子市集”，收货大批年青顾主。比如位于西单的华威大厦，如今引入二次元，大厦内的潮铺街东谈主头攒动，不少年青东谈主装璜成我方可爱的动漫脚色，在这里享受二次元狂欢。

　　在海淀区，由批发市场矫正而成的新市场嘻番里，如今被二次元爱好者称作“吃谷大楼”，丰富的动漫IP邻近商品和市集步履，让这里成为年青东谈主的蚁合地。

　　在王府井大街，王府井容或购物中心和银泰in88，也在升级矫正中引入了大批二次元业态。容或的B2层为二次元主题空间，合座面积1万多泛泛米，二次元品牌店接近4000泛泛米，辘集二次元谷店36家，其中主力品牌有布谷社、谷谷逛谷、次元GO、潮玩星球、漫库等。同期，容或聚焦二次元文化及重生力客群特色，为二次元品牌和爱好者群体提供展示舞台及交流平台，深受吃谷达东谈主、coser等的喜爱。

本年简洁节和“五一”小长假，王府井容或组织了coser巡游步履。受访者供图

　　“买‘谷子’的地点，北京当今也曾有许多了，关联词密度最大的如故王府井容或，一整层皆是谷子店，我和一又友们时时聚在这里。”小媛说，咖啡要喝有脚色属性拉花的，吃甜点的工夫要带上可爱的谷子拍相片，三餐要吃与IP联名的主题店，“好像这么就能阐明我方对IP的可爱和付出。”

小媛和一又友们的约会也大多相约在主题店，点一杯有脚色属性拉花的咖啡。受访者供图

　　东谈主气背后还有实打实的销售。“‘谷子’店为市场赢回客流提供了机会。”华威市场干系认真东谈主先容，客岁二次元业态汇注的三层合座销售额加多了一倍，市场合座客流也终线路增长。“谷子店”成了逆势增长的实体零卖业态，也为市场带回年青客群。

　　王府井容或购物中心干系认真东谈主胡堃先容，矫正后已营业一年多，2024年营业额远超预期，是矫正前同期的两倍。其中，二次元部分营业额近1亿元，餐饮部分营业额跨越2.3亿元。

　　据不全皆统计，北京的“谷子店”数目已超220家，主要散布在要点商圈中枢生意体中。

　　人人：跟风布局可能濒临盈利逆境，建议商家互异化发展

　　年青东谈主为什么爱“吃谷”？也曾算是“资深玩家”的小媛说，“看到卧室里墙上的海报，还有书桌上、书橱里满满的摆件、柄图，就像动漫东谈主物陪在身边。”况且在“吃谷”的进程中，她结交了许多一又友，有的东谈主成为她的“铁磁”。

　　“‘吃谷’不错得回神气上的参与感和体验感，具备极强的酬酢属性。”中国生意预计会人人委员会委员赖阳示意，关于Z世代（泛指1995年—2009年降生的一代东谈主）耗尽者来说，“吃谷”既是一种个性化抒发情势，亦然一种文化身份的构建。

　　据先容，近两年，“谷子”在年青东谈主中受到火热追捧，各地商超“谷子店”深切，上海更是出现了国内首座二次元生意体“百联ZX创趣场”。据干系统计，“百联ZX创趣场”2024年销售额同比增长70%，客流同比上升40%，会员数已超26万。据商讨机构艾媒商讨数据，2024年，中国“谷子经济”市场界限达到1689亿元，同比增长41%，预测2025年将冲破2000亿元。

本年简洁节和“五一”小长假，王府井容或组织了coser巡游步履。受访者供图

　　赖阳示意，“谷子店”具有社群化倾向，这一耗尽进程不仅是购买商品，亦然疏浚爱好者交流的进程和场景，因此市场布局“谷子店”大致擢升和带动购物中心的客流量。

　　但他也示意，单靠“谷子店”来周转一个生意花式很难。固然从合座来看，“谷子店”汇注的商圈东谈主气较热，但一些“谷子店”跟风布局可能会濒临盈利逆境，若何舍弃运营资本、保握家具竞争上风、应付版权冲击等，皆是筹商者需要计划的问题。此外，二次元、“谷子经济”内容上皆是年青力生意的施展体式，其打造具有一定难度；年青东谈主也容易反覆无常，要阻挡带给他们极新感。赖阳说，“谷子”耗尽属于潮水经济，皆有一个更正的周期，念念恒久保握并进击易。商家还需要挖掘具有特有性的内容，互异化发展，作念不同主题的“谷子店”，以骄贵耗尽者的互异化需求。

　　这少许，玩家也深有感受。小媛告诉记者，当今线下“谷子”价钱越来越贵，况且热点IP同质化太严重。“有一次我逛了好几家店铺，发现基本上皆是相似的东西。而最令东谈主遗弃、反对的即是莫得授权的盗版，莫得为爱发电的夫人（对创作家的敬称），独一盗图狗的放肆，IP作家更是没赚到一分钱，也侮辱了人人对这个IP的深爱。”

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职守剪辑：王其霖